Замоскворецкие легенды. Как Петр Смирнов свою водку рекламировал

Замоскворецкие легенды в "ВЗ". Выпуск № 45

Фасад дома на Пятницкой улице, у Чугунного моста, до сих пор украшает надпись "Поставщик двора Его Императорского Величества Петр Арсеньевич Смирнов". На первом этаже здесь находились винный магазин и главная контора фирмы "водочного короля" П. А. Смирнова. На втором и третьем жила его семья.

В дореволюционной России Смирновы процветали. После Октября 1917 года Владимир, внук Петра Арсеньевича, владеющий на тот момент делом, эмигрировал. Он продал права на производство и распространение всех смирновских алкогольных продуктов. И сейчас торговая марка принадлежит британцам, выпускающим водку "Smirnoff".

Но я хочу рассказать старую историю про то, как Петр Арсеньевич Смирнов завоевывал водочный рынок Российской империи.

Петр с младых лет занимался производством алкоголя, работая в винной лавке у своего дяди, а затем и у отца.

Но выпускать высококачественную водку начал именно Петр. В 1863 году он открыл свой первый водочный завод на Овчинниковской набережной. Работали там поначалу девять человек, которые производили всего-то десяток бочек Смирновской. Водка была очень неплохой, но никому неизвестной...

И Петр нашел нестандартный рекламный ход!

Он нанял людей, которые ходили по кабакам и громко спрашивали именно "смирновку". Чем громче, тем лучше! Если возникал скандал - еще лучше! Если драка, то еще лучше! Несколько раз о скандалах в кабаках писали газеты.

В итоге владельцы питейных заведений начали активно заказывать продукцию Смирнова.

Через несколько месяцев пришлось нанимать уже 25 человек, но и они не справлялись с заказами. Рост производства оказался бурным. И слава смирновской водки пошла по России

Тогда же Петр Арсеньевич и купил особняк на Пятницкой, у Чугунного моста, рядом со своим заводом. Этот дом был помещен на этикетку "смирновки". Зачем? Все просто: чтобы любой, даже неграмотный потенциальный покупатель, мог понять, где располагается водочный магазин.

Алексей Елистратов, КДЦ "Орбита"

Дорогие читатели! Ваши замоскворецкие предания, были и небылицы можно присылать по e-mail: mshsav@bk.ru (Мария) или по Ватцап 8 916 630-80-08 (Алексей)

Замоскворецкие легенды в "ВЗ" - все публикации - zamos.ru/district/27690