• BTL. Точное попадание.

    Развитие рекламной индустрии набирает обороты, этот процесс не останавливается ни на секунду. Каждый год приносит новые технологии, новые решения. Повышается общий уровень индустрии, а с ним – и каждой её отрасли.

    Реклама, BTL, СМИ и другие отрасли вынуждены ежедневно повышать свой уровень, ни на день не возвращаясь к отработанным ходам. Никогда ещё требования к рекламным акциям не были так высоки, как сегодня. Промо акции, презентации – слова, за которыми стоят многочисленные операции.

    Для того, чтобы реклама обеспечила точное попадание, а именно: гарантированно повысила объём продаж, сделала бренд узнаваемым и создала отличную репутацию среди целевой аудитории потребителей, необходимо гармоничное сочетание ATL и BTL технологий.

    Со стороны BTL сегодня требуется широкий спектр мероприятий, от раздачи листовок до красочных шоу. Сюда входят и дегустации, где потребитель может попробовать товар, оценить его качество и вкус, обменяться мнением с промоутером и другими дегустаторами. Если речь идёт о дорогостоящих товарах, дегустация заменяется тестированием. И дегустация, и тестирование должны проводиться организованно, промоутеры для промо акции должны суметь завладеть вниманием потребителя, ответить на все вопросы и в выгодном свете преподнести все положительные качества товара.

    Неплохо проявили себя свитч-селлинговые мероприятия, в течении которых покупателям предоставляется возможность обменять товар конкурентов на предлагаемый бренд. Чаще всего, такая позиция вызывает в потребителе уверенность в обоснованной «смелости» представителей бренда.

    Отличные результаты достигаются массовыми художественными шоу-презентациями товаров. Чем красочнее шоу, чем профессиональнее задействованные в нём артисты, тем выше результат. Оптимальны акции, в которых задействованы узнаваемые «звёзды», представители шоу-бизнеса, модели.

    Раздача листовок, проведение промо акций требуют высокого уровня подготовки. Какие бы методы BTL не использовались в рекламе бренда, самые высокие требования предъявляются к промоутерам. Рекомендуем Btl агентство, где их квалификация постоянно повышается на тренингах, корпоративных и межкорпоративных. Промоутеры всегда должны быть вежливы, дружелюбны, улыбчивы, их внешний вид должен располагать к себе. И самое важное – информированность обо всех качествах бренда, знание его сильных и слабых сторон.

    По материалам classic-a.ru, classic-a.ru, classic-a.ru.

    Ответить Подписаться
Газета зарегистрирована в Московском региональном управлении Роскомпечати. Свидетельство № А-349. Распространяется по району Замоскворечье (жилые дома, предприятия, организации) с 1993 г. Периодичность - 1 раз в месяц. Тираж 16200 экз.
© 1999-2014 "Вестник Замоскворечья". 115093, г. Москва, ул. Б. Серпуховская, д. 40, стр. 2. Тел. (495) 943-03-81, (910) 424-56-71.