Хайп - это слово русского языка, пришло из английского. Это "агрессивная и навязчивая реклама, целью которой является формирование предпочтений потребителя"
К данной истории это слово вполне применимо: Брумель рекламирует свою организацию, организуя скандальные акции.
Но он не одинок. Тот же Жириновский недавно, когда турки сбили наш самолет, участвовал в митингах перед турецким посольством в Москве, а там помидоры и камни в окна бросали. Тот же Жириновский называл президента Турции Эрдогана "Турецким Гитлером". Эрдогану все равно, а Жириновскому и его партии - хайп.